Антон Дегтярёвкорпоративный сайт или лендинг: что заказывать под услуги
Заказчики часто путают: сайт и лендинг — не «дорогая vs дешёвая» версии одного, а разные инструменты под разные задачи. Ошибка выбора = деньги в никуда. Ниже — как отличить, что нужно именно вам.
в чём разница
Лендинг (Landing Page) — одна длинная страница под одну конкретную задачу: продать один продукт или собрать заявки на одну услугу. Есть меню, но оно ведёт по секциям одной страницы. Задача — конверсия в заявку.
Корпоративный сайт — 20–200 страниц: главная, услуги, кейсы, о компании, блог, контакты. Задача — представить компанию в целом, работать со всеми типами клиентов, привлекать SEO-трафик по многим запросам.
Разница не в размере, а в назначении: лендинг = продать; сайт = представить.
когда нужен лендинг
Один основной продукт или услуга. Например, «разработка мобильных приложений» или «внедрение Битрикс24». Одна выгода, один целевой клиент.
Рекламная кампания под запуск. Реклама в Яндекс Директ на конкретное предложение — лендинг конвертирует лучше сайта (нет отвлечений).
Проверка гипотезы. Хотите понять, есть ли спрос на новую услугу — быстрый лендинг за 50 тыс, запуск рекламы, смотрите конверсию.
Мероприятие или акция. Конференция, распродажа, вебинар — временный лендинг.
когда нужен корпоративный сайт
Компания с несколькими услугами или продуктами. Каждой услуге нужна своя страница с деталями.
Планируется SEO-продвижение. Поисковики любят большие сайты с полезным контентом. Лендинг для SEO — плохой инструмент.
Работаете с разными целевыми аудиториями. Малому бизнесу и крупному — разные посадочные, разные тексты.
Нужно доверие. Кейсы, отзывы, страница о команде, документы — всё это лучше на многостраничном сайте.
Долгосрочный маркетинг. Блог, база знаний, инструменты — только на сайте.
стоимость: лендинг vs сайт
Лендинг: 30–200 тыс. Дёшево — на Тильде за неделю, дорого — с уникальным дизайном за 1–2 месяца. Разница в качестве дизайна и глубине текстов.
Корпоративный сайт: 200–1500 тыс. Зависит от количества страниц, сложности дизайна, интеграций.
Стоимость поддержки: лендинг — 3–10 тыс/мес. Сайт — 15–50 тыс/мес.
Реклама: для лендинга обычно не нужно SEO (он не ранжируется), но нужен рекламный бюджет 30+ тыс/мес. Для сайта — можно жить без рекламы (SEO), но нужны 1–2 года на раскачку.
самая частая правильная схема — комбо
В большинстве случаев работает связка: корпоративный сайт + 2–5 отдельных лендингов под конкретные рекламные кампании. Пример: у вас интегратор Битрикс24. Корпоративный сайт (это) — про компанию, все услуги, блог, SEO. Отдельные лендинги: «внедрение Битрикс24 за 14 дней» (реклама в Яндексе), «интеграция 1С» (Google Ads), «внедрение для медицины» (нишевая реклама). Так реклама конвертирует лучше (заточенный лендинг), а SEO работает через основной сайт.
См. также — Тариф CRM или Корпоративный портал: чем отличаются.
См. также — Как продвигать услуги на Авито: 10 приёмов.
типичные ошибки в выборе
Заказали большой сайт без плана SEO. Через полгода — сайт есть, посетителей ноль. Деньги потрачены впустую.
Заказали лендинг для «разных клиентов» без разделения. Пытается говорить и с малым бизнесом, и с корпоратом — не работает ни для кого.
Заказали лендинг без рекламы. Лендинг без трафика — просто одностраничник, никто его не найдёт.
Заказали сайт «чтобы был», без стратегии. Дизайнеры и разработчики додумывают за вас, получается набор красивых страниц без коммерческой пользы.
практический план
Если вы стартап с 1 услугой: лендинг на Тильде за 30–80 тыс, запуск рекламы, проверка гипотезы.
Если малый бизнес с 3–5 услугами: средний сайт (100–300 тыс) с базовым SEO + 1 лендинг под самое хорошо продающееся направление для рекламы.
Если средний B2B: нормальный сайт (300–800 тыс) с блогом, кейсами, SEO + 3–5 лендингов под ключевые рекламные кампании.
Если крупный бизнес: платформенный сайт (1 млн+) с многими разделами, личными кабинетами, интеграциями + продвинутая рекламная воронка.