Антон Дегтярёвперенос старого сайта без потери seo-трафика
Смена дизайна или платформы — самый частый способ обвалить сайт в поиске. Часто на 3–6 месяцев, иногда навсегда. Ниже — как переезжать так, чтобы позиции и трафик не пропали.
что реально теряется при плохом переезде
Позиции в поисковой выдаче. Google и Яндекс переиндексируют новый сайт, обычно с временным падением позиций на 2–4 недели. При плохом переезде — падение на 6+ месяцев или навсегда.
Трафик из поисковых систем. Прямое следствие падения позиций. Если сайт живёт SEO — до 80% трафика может исчезнуть.
Проиндексированные страницы. Старые URL становятся 404 — они выпадают из поиска. Новые URL начинают индексироваться с нуля.
Внешние ссылки. Всё, что вело на старые URL, ведёт в никуда. Ссылочный вес теряется.
Итог: плохой переезд обходится дороже разработки нового сайта.
подготовка: 4 обязательных шага
1. Выгрузить полный список URL текущего сайта. Использовать Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider. Список сохранить в Excel — понадобится.
2. Собрать статистику по трафику. Из Яндекс.Метрики / Google Analytics — по каждой странице: количество визитов, конверсии, средняя позиция в выдаче. Топовые страницы = «критичные», их переносим первыми и с особой аккуратностью.
3. Собрать входящие ссылки. Через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — какие внешние сайты на вас ссылаются, какие страницы у вас в топе.
4. Полный бэкап старого сайта. На случай, если что-то пойдёт не так.
сохранение структуры URL
Идеальный вариант — сохранить точно такие же URL на новом сайте. Тогда SEO почти не пострадает. Если структура сохранена — Google и Яндекс просто обновят страницы, не переиндексируя всё заново.
Если структура меняется (новая CMS требует своих правил URL) — делаем 301-редиректы со старых на новые. Список редиректов — тот самый Excel из шага 1: старый URL → новый URL. Каждая топовая страница должна иметь редирект на аналогичную новую страницу.
301-редиректы: как настроить правильно
1. Составить полную таблицу редиректов: старый URL → новый URL. Для 1000+ страниц — использовать регулярные выражения (например, все страницы /услуги/X → /catalog/X).
2. Редиректы — только 301 (постоянный). Не 302 (временный) — поисковики не передают SEO-вес по 302.
3. Настраиваются в .htaccess (Apache), nginx.conf (nginx) или через админку CMS. Технический вопрос, обычно решает разработчик.
4. Проверить каждый редирект — работает ли? Инструменты вроде httpstatus.io позволяют проверить массово.
5. Особое внимание — редиректам с trailing slash (/page/ vs /page). Должно быть одно каноническое написание.
что делать со страницами без пары
Часть старых страниц может не иметь прямого аналога на новом сайте (устарели, объединились, удалены). Что делать: 1) Если есть похожая страница — редирект на неё (главное, чтобы контент был близкий).
2) Если совсем нет аналога — редирект на страницу-родитель (например, старая товарная категория → редирект на страницу «Каталог»).
3) Если совсем нет смысла редиректить — оставить 404 с красивой страницей 404, которая ведёт в основные разделы.
Что НЕ делать: не редиректить все 404 на главную — Google посчитает это soft 404 и понизит доверие к сайту.
что сделать сразу после запуска
1. Обновить sitemap.xml. Заново создать с новыми URL, отправить в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
2. Проверить robots.txt. Убедиться, что не заблокирована индексация (частая ошибка при переезде — забыли снять disallow с тестового периода).
3. Заказать переобход в поисковиках. В Яндекс.Вебмастере: «Переобход страниц» — отправить ключевые URL. В Google Search Console — «Проверка URL» → «Запросить индексирование».
4. Проверить, что аналитика работает. Метрика и GA должны собирать данные. Часто при переезде забывают перенести счётчики.
5. Мониторить трафик. Первые 2–4 недели трафик может колебаться, потом должен стабилизироваться на уровне не ниже 80% от старого.
финальный чек-лист
✅ Полный список URL старого сайта выгружен и сохранён.
✅ Статистика по трафику собрана, критичные страницы определены.
✅ Структура URL нового сайта — или совпадает со старой, или составлена таблица редиректов.
✅ 301-редиректы настроены и проверены каждый.
✅ Sitemap.xml обновлён с новыми URL.
✅ Robots.txt проверен — индексация открыта.
✅ Метрика и Google Analytics переустановлены.
✅ Яндекс.Вебмастер и Search Console уведомлены о смене (через отправку sitemap и переобход).
✅ Первые 2 недели — ежедневный мониторинг ошибок 404, скорости, позиций.
✅ Через 1 месяц — сравнение трафика: не упал ли ниже 80% от старого.
См. также — Разработка корпоративного сайта с нуля: этапы и цены.